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温州的民营经济一向为国内外商务人士所推崇，同时由于商品经济发达，温州还以商务旅游城市的品牌享誉全球。为了深层次地促进温州的商务旅游，加强国际间的商业文化交流，近年来，温州市的旅游主管部门利用温州地区商务礼品市场的领先优势，积极开展旅游商品和旅游纪念品的研发、设计及市场推广，试图实现温州的商务礼品产业的转型，“问鼎”于国内外旅游市场，引起了商业界与旅游界的关注。
一次纯市场化操作的交易会
2007温州国际商务旅游(礼品)交易会于近日在温州隆重举行。据悉，此次展会有120多个展位、300多家参展单位，是温州首次纯市场化操作的交易会。和往常的展会不同的是，本次交易会把旅游资源和旅游商品的展示结合在了一起，温州市新研发的旅游商品在展会上亮相并参与评比；参观者还可以一边观展一边挑选自己喜爱的旅游商品。
温州市旅游局市场处处长陈芝祥介绍，这次交易会是响应市委市政府关于大力发展全市旅游经济的一次运作，是温州商务旅游的一次创新求变的尝试。目的是为了让在全国具有领先优势的温州商务礼品向旅游商品转型，同时向国内外客商以及游客宣传温州、推介温州的特色产品，让人们对温州的旅游资源有更深入的了解。陈芝祥表示，本次交易会完全是市场化的运作，由企业搭台，商家唱戏，市旅游局仅仅扮演了支持单位的角色。
据悉，此次交易会分为形象展区和商品展区两大块。除了温州11个县(市、区)和雁荡山、中雁荡山风景区的形象展示，现场同时开辟了各地的特色旅游商品展区，产品包括琳琅满目的商务礼品，以及众多的旅游特色商品，如以精工细活闻名中外的瓯绣、黄杨木雕和细纹刻纸等等，供参观者观赏和购买。
温州商务旅游和特色商品的交易展示，是一次创新求变的尝试，是发挥温州人的商业智慧，刺激温州商务礼品行业嬗变，提升温州旅游商品水平的一次“试水”。
亟待改变的“短腿”现状
据记者了解，商务礼品行业在中国虽然还是个新兴的行业，但随着国际上一些开发旅游商品、纪念品的先进理念进入国内市场，也带来了新的研发思路和营销模式，新一轮的竞争促使国内企业加快了转型的步伐。
专家认为，旅游商品是国内旅游的一条短腿，在国内市场上旅游商品的数量十分有限，而深受游客喜爱的旅游商品更是屈指可数。出门在外的游客总喜欢带些富有当地特色的旅游产品回去赠送亲友或留作纪念，但人们的这种愿望在很多城市或景区得不到满足，因为商家店铺里陈列的往往都是一些到处均能买到的“大路货”。
一边是日趋膨胀的旅游消费市场，一边是持续短缺的旅游商品，如何将这一长一短的“两条腿”平衡起来？温州市旅游局局长张纯洁经过了深入调研后认为，由于“购”在旅游六要素中可以创造弹性最大的消费需求，要增加旅游收入，旅游商品的产业化开发是必由之路；而为了改变产品同质化现象，旅游商品的专业化生产也是必需之举。
据介绍，温州具有商务礼品的产业优势。地处龙港镇的“中国礼品城”是目前国内最具规模的专业礼品交易市场，由1000个大小不同的展厅式店面组成的礼品城依托温州及苍南、平阳二县数千家礼品、文化用品生产企业作后盾，从创办之初即显示了强大生命力。自2001年11月开业以来，“中国礼品城”汇集了国内外数千家礼品生产经营企业，上市商品包括35个大类，约十万余个品种，日均客流量达1万余人。
商务旅游城市的“战略转进”
然而记者在采访中也发现，温州的礼品生产也存在小而散的现象。在温州，家庭作坊式的企业比比皆是，市场竞争异常激烈。小企业要走专业化和独特的发展道路，形成自己的竞争优势，如果没有独特的发展思路，则很难在同行业中有大的作为。
张纯洁表示，礼品业要从各自为政的小生产局面中摆脱过来，走与旅游行业相结合的道路，合纵联横，整合营销，把尽可能多的生产厂，供应商的优势整合在一起，通过转型走上专业化发展之路。
对于旅游商品的同质化现象，以及有地方特色的精品不多等问题，专业人士指出，一些可以形成工业化生产的企业缺少与旅游的联动，商品创意、设计与旅游市场脱节，销售不畅。一些掌握传统工艺技术的民间人才由于自身条件所限，没有资金，没有传承人，得不到开发。目前温州对传统工艺美术的保护和扶持仍待加强。
温州大学城市学院讲师韩纪江建议，要想进一步在旅游商品大餐中分得一杯羹，温州中小企业有必要联合起来，组建旅游商品的产销一体化股份公司。另外当务之急还要从学校和社会两个层面加强专业人才的培养。
一位旅居欧洲经销旅游纪念品的温州同乡刘先生认为：如果旅游商品开发得很成功，对一个城市的旅游发展的意义是很大的，能扩大城市的对外影响，提高它的知名度，增强它的吸引力，推动城市社会经济的发展。
记者欣喜地看到，温州市正在着力谋求礼品行业的“战略转进”，市旅游局计划在景区、生产厂家、经销商和游客之间搭起平台，试图通过定期举办交易会、博览会和旅游商品设计大赛等形式，选取有创意的精品，向厂家和经销商推介。今后还将促成景区与厂家对接，达成销售协议；同时在旅游景点设展位，向游客直接推介旅游新产品，从而建立起以企业为主体、多方共赢的旅游商品产业体系。
张纯洁局长补充道，“旅游商品是今后温州经济产业链中的一张王牌，也是温州实现第三次跨越的新的经济增长点。我们将力促企业大力开发特色旅游商品，让温州的旅游商品成为全国甚至世界的知名品牌，使温州逐步发展成为中国旅游商品的研发、制造和展示中心。”
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