明天是今年农历七月初七——中国传统的“七夕节”，捏面玫瑰、捏面牛郎织女、三百年前的纺车……外资商场将这个中国传统节日搞得有滋有味。而众多的本土商场内，除了几张海报和不着边际的打折商品，却闻不到真正的传统节日气息。

　　■洋商场里闹“七夕”

　　昨天上午，记者走进东部佳世客商场，七夕节的氛围扑面而来。民间艺人正在表演捏面人，娇艳欲滴的玫瑰，形态各异而又栩栩如生的牛郎织女吸引了众多围观的市民。前一天，这里进行的是民间剪纸比赛，作品都是以七夕节为主题，巧夺天工的剪纸作品使一些市民和外国人“看呆了”。

　　在商场中心还摆着一架老式的织布机，向市民展示牛郎织女男耕女织的生活生产工具，一名农家妇女不时坐在织布机前为大家展示操作的办法。据市民俗博物馆馆长田清来介绍，这台织布机有三百年的历史了，是菏泽一市民家中珍藏的宝贝，他们费了好大劲才说服老人出借织布机，以便形象地在青岛展示牛郎织女的生活场景。

　　■本土商家“炒”洋节

　　昨天下午，记者走进几家本土商场发现，对七夕节的整体内涵挖掘和宣传乏善可陈。

　　“本土商场在情人节和圣诞节上的宣传力度比洋商场大。”每年的西方情人节、圣诞节，我市的本土商场都投入巨资，铺天盖地的广告，十几米高的圣诞树，将商场装扮成西方童话的世界，就连比较冷僻的万圣节、感恩节都有大量的本土商家追捧，营造西方节日的气氛。

　　商场花重金包装打造西方节日，主要是出于营销的考虑，西方的节日消费性强，获得的商业回报比较多。岛城一商场负责人告诉记者，商场打造西方节日还能给商场带来时尚、流行的形象感，吸引年轻的消费人员。相反，除了春节和中秋节以外的中国传统节日，消费元素比较少，商家一般不愿下力气。

　　■民俗文化提品位

　　在现代社会，中国传统民俗文化的传播越来越重要，而商场作为传统文化的传播载体的地位越来越重要。市民俗学会会长和民俗博物馆馆长田清来认为，来自商业自发的对民俗文化的推动力具有连续性和民间性，比政府主导的推动更有潜移默化的力量。

　　谈起精心准备中国七夕节的原因，佳世客商场有关负责人表示，中国传统文化博大精深，七夕节蕴含一个美丽的爱情故事，宣传这样的节日能够提升商场的文化品位。同时，顾客中还有相当多的外国朋友，他们对中国传统文化也充满兴趣。      

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