针对丽江旅游区内旅游商品销售收入较低的现状，区旅游局组织开展了旅游商品市场调查，调查结果表明，丽江旅游内内八成以上的旅游商品并非“丽江制造”，旅游商品市场呼唤具有本民族文化特色的旅游产品。

旅游商品市场是旅游业的重要组成部分，从传统意义上看，旅游商品主要有旅游纪念品、旅游用品和旅游消耗品三种。在旅游业较为发达的国家和地区，旅游商品销售收入占到了旅游综合收入的40％左右，而丽江区内旅游商品收入仅占旅游综合收入的7％左右，长期停留在较低水平。为摸清市场，找出解决问题的办法，丽江区旅游局组织开展了旅游商品市场调查。到销售旅游商品较为集中的新华街、新义街、东大街、四方街、五一街等地段的626家商户详细了解情况。

据丽江区旅游局介绍，在626家商户中，销售旅游纪念品的有570户，约占91％；销售旅游用品的有19户，约占3％；销售旅游消耗品的有37户，约占6％。调查发现，绝大多数商户同时销售两种或两种以上旅游商品；旅游商品市场是以销售旅游纪念品为主，旅游用品及旅游消耗品所占份额不大。这些商户销售的旅游纪念品主要有纺织品、小饰品、民族手工艺品、农特产品、古玩等五大类。而这些产品八成以上来自外地，“丽江制造”所占的比例不大。

据了解，丽江旅游区内旅游商品市场主要存在以下问题：一是旅游商品生产企业的规模孝产品技术含量不高、品牌意识淡薄，导致经营的商品大同小异，“千店一面”，顾客选择余地不大，由此引发压价竞争；二是由于市场从业主体分散，行业自律机制很难建立，导致“管理难”和整体服务质量不高，游客购物满意度下降，失去购物兴趣；三是有丽江民族特色的旅游商品较少。因此，古城虽然商铺林立，但游客很难买到自己中意的、有当地特色的旅游纪念品。

“游客的需求”是旅游购物的关键所在，是旅游商品生产、销售的“风向标”。该区内旅游资源丰富，客观上已形成发展热点，但因长期以来对旅游购物的不够重视，导致旅游商品的产、供、销脱节，未能使旅游商品销售在提高旅游综合收入中发挥出应有作用。丽江区旅游局人士建议，政府相关部门应加强研究旅游商品的开发、生产和营销，制订发展旅游商品的目标、规划，打响“丽江制造”的品牌，使旅游商品成为拉动经济增长的新亮点。

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