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抢救非物质文化遗产的出路之一，在于把它推向市场，走产业化道路，使之形成文化品牌，成为文化创意产业的一部分
文/樊娟
传统印染花布、窗花、剪纸、皮影、年画等等这些人们过去逢年过节的习俗物品，现在即使在农村也已经极少能看见了；中药受到了是否还有必要存在的严重挑战；没有了生存的土壤，许多传统技艺在无奈中不断走向消亡；随着城市的扩展，一些古民居、古习俗正在被轰鸣的推土机碾得支离破碎。专家们在惊呼“：“民间文化的传承人每分钟都在逝去，中国的非物质文化遗产每一分钟都在消亡。”
今年6月15日中国第二个非物质文化遗产日到来，被称为“民族精神的DNA”非物质文化遗产受到了前所未有的关注，而面对现状人们难免要问：该拿什么拯救中国的非物质文化遗产？
参照国外的模式，现阶段对待非物质文化遗产有两种方式。对于濒危的、难以推广的非物质文化遗产，只能用“博物馆式”方式保护，把民族的‘记忆’留住，这个需要政府来支持。另一形式就是，在对有生命力的非物质文化遗产的保护过程中，积极借助市场力量保护文化遗产，挖掘更多的商业价值，使之走向市场化。
我国拥有十分丰富的非物质文化遗产，仅仅靠政府是远远不够的，不过，这几年来文化创意产业的蓬勃发展，全世界对“民族记忆”非物质文化遗产的关注，为我们把非物质文化遗产推向市场提供了契机和平台。
虽然对于非物质文化遗产能否走市场化发展道路，业界还没有统一共识，但已经有不少成功的探索。
鲜为人知的是“凉茶”作为一种具有悠久历史文化渊源的饮料，在中国公布的首批世界非物质文化遗产中，就是其中惟一的食品类代表。中国的凉茶企业把握住凉茶成为“非物质文化遗产”的机会，使饮料的凉茶与文化的凉茶成功地融合，这使得凉茶获得全新的发展机会。
作为被联合国教科文组织列为首批“人类口述和非物质文化遗产代表作”的中国昆曲，更是将“博物馆式”保护与“走市场”两种方式完美结合的范例，它既拥有中国昆曲博物馆这样的大力抢救、保护珍贵昆曲文物、史料的机构，又在创新、走市场方面独树一帜。例如白先勇改编的青春版昆曲《牡丹亭》，便在海内外引起轰动，受到市场的认可。
“非物质文化遗产将在文化创意产业和商业创新方面大有作为，非物质文化遗产的发展面临最好的机遇。”中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦非常看好非物质文化遗产的未来。
当我们艳羡欧美发达国家先进的科学技术所带来的经济利益时，一位历史学家清醒地告诉我们：“技术后面存在的是文化立场，文化的力量使经济力量更有力。”当一个行业、品牌深深印上某种文化的烙印时，品牌的影响力就会与文化的生命力一样长远流传。对于传统文化的汲取、融合、创新，将商业元素与文化元素进行有机融合，通过规模化的运作提升行业竞争力，从而实现文化传承下的产业复兴，这正是这些非物质文化遗产与现代商业结合获得勃勃生机的原因。
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